Refonte de site internet : comment préserver votre référencement ?

Vous envisagez de moderniser votre site internet ? C'est une excellente décision pour rester compétitif et offrir une meilleure expérience à vos visiteurs. Néanmoins, lors d’une refonte de site internet, comment préserver votre référencement naturel (SEO) ? Grâce à une refonte bien planifiée, vous conserverez votre visibilité en ligne. Suivez notre guide pas à pas pour réussir votre refonte.

Pourquoi envisager une refonte de site internet ?

Les bénéfices d'une refonte pour votre entreprise

Une refonte correctement planifiée et exécutée génère de nombreux avantages pour votre activité :

1. Amélioration de l'expérience utilisateur : une navigation plus intuitive et un design moderne augmentent la satisfaction des visiteurs.
2. Augmentation du taux de conversion : des parcours utilisateurs optimisés facilitent la transformation de visiteurs en clients.
3. Meilleure visibilité sur les moteurs de recherche : l'intégration des bonnes pratiques SEO améliore votre classement sur Google.
4. Image de marque renforcée : un site moderne et professionnel inspire confiance aux prospects.
5. Adaptation aux nouveaux usages : une conception mobile-first répond aux nouvelles habitudes de navigation.

Le risque d’impact négatif sur votre SEO

Lors de la refonte de votre site, vous modifiez des éléments techniques que Google et les autres moteurs de recherche ont appris à connaître : URL, structure des pages, contenus, métadonnées, etc.

Ces changements, s'ils ne sont pas correctement gérés, peuvent être interprétés comme la création d'un tout nouveau site. Vous perdrez tout le "capital SEO" construit au fil des années.

1. Perte de positionnement sur les mots-clés stratégiques.
2. Disparition de pages bien référencées en l'absence de redirections adéquates.
3. Dilution de l'autorité de domaine si l'architecture du site est profondément modifiée.
4. Problèmes d'indexation liés à des erreurs techniques sur le nouveau site.
5. Perte de liens internes.

Les étapes pour réussir votre refonte sans perdre en référencement

1. Réaliser un audit SEO complet

Avant toute modification de votre site actuel, un audit SEO approfondi est indispensable pour établir un point de référence et identifier les éléments à préserver.

Audit technique

La première étape consiste à évaluer l’optimisation technique de votre site existant :

1. Structure des URLs et leur organisation.
2. Vitesse de chargement des pages (Core Web Vitals).
3. Compatibilité mobile et responsive design.
4. Balisage HTML.
5. Maillage interne.
6. Présence et qualité du sitemap XML.
7. Configuration du fichier robots.txt
8. Balises canoniques.
9. Présence de données structurées.

Analyse du contenu

L'audit de contenu se concentre sur :

1. L'identification des pages les plus performantes en termes de trafic et de conversion.
2. L'analyse de la pertinence des contenus par rapport aux intentions de recherche.
3. La détection de contenus dupliqués ou de faible valeur.
4. L'optimisation des balises title et meta descriptions.
5. La qualité des contenus multimédias (images, vidéos).

Popularité : backlinks et autorité du domaine

Cet aspect de l'audit examine :

1. Le profil de liens entrants (backlinks) pointant vers votre site.
2. Les pages qui attirent le plus de liens externes.
3. La qualité et la diversité des sources de liens.
4. L'autorité globale de votre domaine.
5. Les ancres de texte utilisées dans les liens.

2. Comparer l'ancien et le nouveau site

Lister toutes les URLs existantes

Réalisez un inventaire de toutes les URLs de votre site actuel : pages principales (accueil, services, à propos, contact), pages de contenu (articles de blog, fiches produits), pages de ressources (téléchargements, médias), pages techniques (mentions légales, CGV). N'oubliez pas les pages non référencées dans votre menu, mais qui existent sur votre site.

Déterminer les correspondances entre anciennes et nouvelles pages

Pour chaque URL existante, déterminez son équivalent dans la nouvelle structure :

1. Conservation à l'identique.
2. Modification du chemin d'accès (URL).
3. Fusion avec une autre page.
4. Suppression pure et simple.
5. Remplacement par un nouveau contenu.

Préserver la structure des URLs ou planifier les redirections nécessaires

Conservez si possible les URL des pages principales et performantes. Si vous devez les modifier, optez pour une structure similaire et explicite. Évitez les paramètres dynamiques dans les nouvelles URLs. Privilégiez des URLs courtes, descriptives qui incluent des mots-clés pertinents.

Une redirection 301 signale aux moteurs de recherche que le contenu a été déplacé de manière permanente :

1. Redirections 301 pour les URLs modifiées.
2. Redirections vers des pages similaires pour les contenus supprimés : choisir la page la plus pertinente thématiquement.
3. Identification des URLs qui resteront inchangées.
4. Testez chaque redirection avant la mise en ligne définitive.

3. Les éléments à conserver lors de la refonte de votre site internet

Garder une hiérarchie claire des contenus

Structurez vos contenus selon une hiérarchie sémantique rigoureuse : un seul H1 par page, balises H2 et H3 pour structurer votre contenu avec des sous-titres. Cette structure aide les moteurs de recherche à comprendre l'organisation et l'importance relative de vos contenus.

Maintenir les balises title et meta descriptions optimisées

Conservez les balises title et meta descriptions performantes. Assurez-vous que chaque page a des balises uniques, avec des mots-clés principaux. Respectez les longueurs optimales (50-60 caractères pour les titles, 150-160 pour les descriptions).

Conserver le maillage interne et la hiérarchie du contenu

Un bon maillage interne facilite l'exploration et l'indexation de votre site. Identifiez les schémas de liens internes qui fonctionnent bien. Recréez des liens entre contenus complémentaires dans la nouvelle version. Utilisez des ancres de texte descriptives et variées.

Préserver les données structurées et le balisage technique

Les données structurées aident les moteurs à comprendre votre contenu :

1. Configurez à nouveau les schémas de données structurées (Schema.org).
2. Conservez les balises Open Graph pour les réseaux sociaux.
3. Maintenez les balises canoniques pour prévenir le contenu dupliqué.
4. Assurez-vous que le balisage hreflang est correctement transféré si vous avez un site multilingue.
5. Vérifiez la présence des balises alt sur les images.

Préserver l’autorité des pages existantes

Le transfert d'autorité est très important lors d'une refonte :

1. Redirigez les pages à forte autorité vers des contenus similaires.
2. Évitez de rediriger toutes les anciennes pages vers la page d'accueil.
3. Préservez la thématique et la pertinence dans vos redirections.
4. Maintenez les liens externes acquis en informant vos partenaires.

Éviter les erreurs 404 et les liens cassés

Minimiser les erreurs 404 préserve l'autorité de votre domaine et la satisfaction des utilisateurs : identifiez les pages externes qui pointent vers votre site. Assurez-vous que toutes ces destinations sont correctement redirigées.

Mettez en place une page 404 personnalisée et utile. Surveillez régulièrement l'apparition de nouvelles erreurs 404. Corrigez rapidement tout lien cassé détecté après la refonte.

Comment Agora Studio gère la refonte de votre site internet ?

Avant la mise en ligne

1. Nom de domaine et hébergement : si vous souhaitez changer de nom de domaine (ex : example.com), nous réservons le nouveau nom pour vous. Nous gérons la mise en place de l’hébergement ainsi que la création des adresses e-mail associées (ex : contact@example.com).
2. Formulaire de contact : nous créons un formulaire de contact afin que vos visiteurs puissent vous écrire. Nous configurons l’adresse e-mail de réception ainsi que la page de confirmation.
3. Analyse du trafic : nous mettons en place un outil de statistiques respectueux de la vie privée (comme Plausible) pour suivre les visites.
4. Préparation du code : nous créons une nouvelle version de votre site sur une branche dédiée (zone de test).
5. Personnalisation du logo, des couleurs, des balises SEO (titre, description, images pour les réseaux sociaux, favicon…). Intégration des contenus (textes, visuels) optimisés pour le web.
6. Vérification que chaque page dispose des bonnes balises pour être bien référencée par Google.

Mise en ligne

1. Déploiement : notre équipe crée le projet sur Vercel (outil de mise en ligne automatique). Mise en ligne de la bonne version du site : celle de test devient la version “officielle”.
2. Indexation par Google : ajout du site dans Google Search Console. Envoi du sitemap (plan du site) pour que Google découvre toutes les pages. Demande d’indexation manuelle de la page d’accueil pour accélérer la visibilité.

Après la mise en ligne

Contrôles qualité :

1. Vérification du bon affichage sur ordinateur, tablette et mobile.
2. Contrôle des liens, redirections, performance (Pagespeed), et accessibilité.
3. Test de la page 404 (page d’erreur) et du formulaire de contact.
4. Si c’est une refonte d’un ancien site, mise en place des redirections pour ne pas perdre de trafic.

Remise au client : nous envoyons un mail de clôture de projet avec le rapport de performance du site, le lien vers les statistiques (Plausible) et une explication simple du fonctionnement du formulaire de contact.

Conclusion

La refonte d'un site internet présente de nombreux avantages pour votre entreprise. En suivant toutes les étapes nécessaires, vous conservez les bénéfices SEO acquis avec votre ancien site. L'important est de poser des bases solides pour une amélioration durable de votre visibilité en ligne.

Vous souhaitez modifier votre site internet ? Faites confiance à notre agence Agora Studio pour la refonte de votre site internet. Nous préservons votre référencement naturel, contactez-nous !